După cum arată un studiu recent, din ce în ce mai mulți români se confruntă cu dificultăți în a-și susține stilul de viață sustenabil, cu toate că șase din zece persoane (58%) afirmă că renunță la produsele eco din cauza costurilor ridicate. Cercetarea, realizată de Mkor, analizează comportamentul consumatorilor și modul în care piața românească se adaptează la tendințele etice și ecologice. Deși cercetarea indică un interes crescut pentru produsele eco, unul dintre principalele motive pentru care românii evită astfel de produse este faptul că nu sunt convinși de autenticitatea etichetelor eco (35%). În plus, 28% dintre respondenți susțin că există o lipsă de alternative eco în magazine. Cu toate acestea, patru din zece consumatori caută soluții pentru a reduce impactul lor asupra mediului prin acțiuni zilnice și au potențialul de a deveni Consumatori Etici prin campanii de educare și susținere a protecției mediului. Potrivit studiului Mkor, profilul consumatorului etic din România în 2024 este predominant reprezentat de femei din generatia Millennials, locuite în mediul urban, cu studii superioare, copii mici și venituri medii sau mici. Printre obiceiurile lor de consum se numără evitarea risipei alimentare (70%), cumpărarea de produse aproape de data de expirare (abordare adoptată de 45% dintre consumatori) și limitarea cumpărăturilor de fashion (cu un impact de 38%). În general, consumatorul etic din România cumpără în medie trei categorii de produse pentru care caută alternativle sustenabile. Printre acestea, cele mai comune sunt produsele de îngrijire și curățenie (cu un grad de 61%), urmate de produsele alimentare (cel mai răspândit segment cu un grad de 57%) și de îmbrăcăminte (41%). Pentru a perspectiva anchetele și rezultatele, echipa Mkor a realizat un eșantion de o mie de respondenți, cu vârste cuprinse între 18 și 55 de ani, în luna noiembrie 2023. Cercetarea a fost realizată prin metoda CAWI (Cercetarea Asistată de Calculator prin Interviu Online), în sistem online.