Fondatia Arta lansează exporomania.ro, o arhivă digitală cu povești din secolul XX
Fondatia Arta lansează exporomania.ro, o arhivă digitală cu povești din secolul XX
Fondatia Arta a anunțat recent lansarea site-ului exporomania.ro, o platformă digitală care conține o archvă impresionantă de 10.000 de imagini, incluzând fotografii, reclame, cărți poștale și documente, ce ilustrează poveștile secolului XX. Cercetând materiale din județul Alba, am descoperit povești surprinzătoare și diverse, astfel că ne-am propus să le prezentăm printr-o serie de articole tip „știai că...?”.
Primul aspect care atrage atenția în reclamele pentru mașinile de spălat din anii '60 și '70 este felul în care numele produselor pun accent pe dezirabilitate și pe funcționalitate, exemplificat prin numele „Lux” și „Automatic”. În prezent, pentru majoritatea oamenilor, o mașină de spălat nu mai este considerată un lux. Tinerii de astăzi nu pot imagina cum ar fi să spele rufele manual, folosind o găleată, fără programe dedicate pentru diverse tipuri de țesături.
În acea vreme, mașinile de spălat Alba Lux erau simboluri ale modernității, iar reclamele reflectau această realitate. Versiunea originală a textului dintr-o reclamă sublinia: „Cu masina de spălat Albalux se poate spăla, limpezi și stoarce în 8-10 minute o cantitate de 2,5 kg de rufe”. Deși reclamele păreau seci, imaginile asociate transmiteau o poveste despre schimbarea vieților familiilor. În advertoriale, femei tinere, elegant îmbrăcate, erau surprinse zâmbind, citind reviste în timp ce mașina de spălat executea treaba.
Realitatea, însă, era diferită: spălatul nu dura doar 8-10 minute, iar femeile din acea epocă aveau multe responsabilități. Totuși, aceste reclame subliniau importanța produsului în gospodării și cum publicitatea a evoluat, chiar și în perioada comunistă.
Un aspect interesant al uneia dintre reclame este utilizarea personajului Albă ca Zapada din varianta Disney. Chiar dacă este puțin probabil ca statul comunist să fi plătit pentru drepturile de utilizare a imaginii, popularitatea personajului a permis folosirea acestuia fără ezitare. Mașinile de spălat Alba Lux erau produse românești, fabricate la Uzinele Mecanice Cugir.
Reclamele specificau: „Ajutoare de nădejde în orice gospodărie, mașinile de spălat electrice Alba Lux 2 sau Alba Lux 4 sunt produse de Uzinele Mecanice Cugir”, iar prețurile variau între 1.000 și 2.500 de lei, considerându-se relativ scumpe pentru majoritatea românilor. Prima mașină de spălat Alba Lux a fost lansată în 1961, iar ulterior au fost introduse mai multe modele, culminând cu Alba Lux 10.
În 1978, România a obținut o licență din Italia pentru producerea de mașini de spălat automate. Astfel a apărut modelul Automatic, o altă etapă în evoluția tehnologiei casnice, iar producția acestora a început în 1979. Primele modele aveau 12 programe, iar în 1981 a fost introdus modelul Automatic Super, cu 16 programe, însă prețul era foarte ridicat, depășind 5.000 de lei.
Deși era un termen greu de găsit, majoritatea acestora erau destinate exportului, iar cele care rămâneau în țară ajungeau la nomenclatura comunistă. Dacă aveți o poveste legată de mașinile de spălat sau alte electrocasnice din perioada comunistă, ne-ar plăcea să ne împărtășiți. Cum își spălau rufele mamele și bunicile voastre? Au avut o mașină de spălat Alba Lux?
