Smartphone-ul Amazon ar veni într-un moment nepotrivit, spune un analist IDC
Amazon este raportat ca dezvoltând un nou smartphone, primul său din 2014, iar conform trackerului din industrie IDC, acesta se va confrunta cu o competiție solidă din partea unor produse mai bune și cu o piață care se așteaptă să se contracteze cu procente cu două cifre. “Amazon este puțin probabil să construiască un smartphone mai bun decât Apple, Samsung sau principalii OEM-uri chinezi,” a declarat Francisco Jeronimo, vicepreședinte al dispozitivelor pentru clienți la IDC, pentru The Register prin e-mail.
👉 Piața smartphone-urilor se așteaptă să scadă semnificativ în 2026
“Competiția pe hardware sau pe experiența utilizatorului tradițional este o joacă pierdută. Pe de altă parte, conform IDC, piața smartphone-urilor se așteaptă să se contracteze cu 13% în 2026 din cauza crizei lipsei de memorie, făcându-l cel mai prost moment posibil pentru lansarea unui nou dispozitiv.” Știrea despre smartphone-ul Amazon a fost raportată inițial de Reuters. Se spune că telefonul este cunoscut intern sub numele de “Transformer” și se va sincroniza cu alte dispozitive inteligente Alexa, punând cumpărăturile Amazon în centrul experienței. Nu a fost menționat un preț sau un termen pentru când ar putea fi lansat telefonul.
Anterior, BezosCorp a încercat să intre în cursa smartphone-urilor cu Fire, care a fost lansat în 2014, dar a avut vânzări dezamăgitoare și a fost repede anulat. Dispozitivul nou este dezvoltat de o unitate internă a Amazon cunoscută sub numele de ZeroOne, condusă de J (fără punct) Allard, fost executiv Microsoft și impresar al Xbox-ului timpuriu. Echipa lucrează de asemenea la o versiune “prostească” a telefonului pentru clienții care doresc să reducă timpul petrecut în fața ecranului. O referință a fost LightPhone, care are cameră, telefon și GPS, dar fără browser.
👉 Segmentul de telefoane „simple” are o piață redusă și nu este potrivit pentru Amazon
Jeronimo a menționat că, deși există multe discuții despre detoxifierea digitală, aceasta atrage un cohort mic de clienți, iar numărul efectiv de unități vândute este “neglijabil.” “Acestea sunt nișe viabile pentru jucători mici, dar nu pentru o companie de dimensiunea și așteptările Amazon,” a spus Jeronimo. “Amazon nu poate justifica intrarea pe o piață pentru zeci de mii de unități atunci când modelul său de afaceri necesită un impact semnificativ mai mare.”
Jeronimo a afirmat că un domeniu în care telefonul ar putea avea succes este ca dispozitiv AI. Deși acestea au avut, de asemenea, eșecuri notabile, cum ar fi crăpăturile R1 Rabbit și Humane AI pin, Amazon ar putea să se concentreze pe conversația agentică, folosind telefonul ca un interfață conversațională, predictivă și bazată pe servicii. “În acest context, terenul de luptă competitiv se mută de la hardware la ecosisteme, capabilități AI și integrarea serviciilor,” a spus Jeronimo. “Aici Amazon ar putea avea o oportunitate: aduce împreună un ecosistem de servicii puternic care se extinde pe comerț, conținut, cloud și o fundație AI existentă cu Alexa, alături de o expertiză profundă în implicarea clienților bazată pe date. Puține companii operează la această intersecție la o scară comparabilă.”
Însă fereastra se închide rapid, deoarece rivalii se îndreaptă cu toții în această direcție, inclusiv Apple, Google, Samsung și OpenAI, care îl are pe designerul iPhone Jony Ive construind… ceva. “Aceasta nu va fi o oportunitate necontestată,” a spus Jeronimo. “Așadar, deși o strategie de dispozitive Amazon are sens într-o lume centrată pe AI, riscul de execuție este extrem de ridicat, ceea ce va face ca acest dispozitiv să fie o potențială eșuare la început. Sub conducerea lui Panos Panay, Amazon are conducerea pentru a-și rethink strategy hardware, dar adevărata provocare nu este execuția; este alegerea categoriei potrivite în care poate oferi valoare semnificativă și defensibilă într-o lume orientată spre AI.”
