Cheltuielile de Sărbători cresc cu 8% în 2024

Cheltuielile de Sărbători cresc cu 8% în 2024

Anul acesta, cheltuielile pentru sărbători vor fi cu 8% mai mari comparativ cu 2023, conform unui studiu realizat de Deloitte, citat de Agerpres. Această creștere vine în contextul unei creșteri generale a prețurilor, anticipată de 70% dintre consumatori.

Raportul publicat luni arată că, în fața acestor scumpiri, cumpărătorii devin mai prudenți. O mare parte dintre ei plănuiesc să renunțe la achiziționarea de cadouri pentru ei înșiși, procentul acestora scăzând cu 16 puncte procentuale, până la 32%. De asemenea, mulți consumatori își vor îndrepta atenția către branduri mai ieftine (62%), comercianți cu prețuri mai accesibile (48%) sau mărci proprii ale retailerilor (40%).

Cumpărătorii sunt, de asemenea, mai atenți la perioadele de oferte promoționale, 75% dintre ei declarând că urmăresc aceste reduceri, față de 61% în anul precedent. Cu toate acestea, 39% dintre participanții la studiu afirmă că aleg comerciantul în funcție de calitatea produselor, 37% pun accent pe prețuri, iar 35% pe varietatea ofertei.

Se observă, în plus, o tendință de creștere a cheltuielilor pentru experiențe, cum ar fi evenimente și activități sociale, care au crescut cu 16 puncte procentuale față de 2023. În același timp, sumele destinate cadourilor au scăzut ușor, cu 3 puncte procentuale, în timp ce alocările pentru decorațiuni au crescut cu 9%.

Referitor la cadourile de Crăciun, hainele și accesoriile se mențin pe prima poziție în preferințele cumpărătorilor, deși sumele alocate acestora au scăzut cu 10 puncte procentuale. Cardurile cadou au pierdut, de asemenea, popularitate, înregistrând o scădere de 12 puncte. Aproape 40% dintre consumatori declară că intenționează să ofere cadouri sub formă de experiențe.

În ceea ce privește canalele de achiziție, peste 70% dintre cumpărători preferă magazinele online, din motive precum economisirea timpului (74%) și a banilor (60%), precum și pentru gama variată de opțiuni (68%). De cealaltă parte, 55% dintre consumatori rămân loiali magazinelor fizice, apreciind posibilitatea de a verifica produsele (63%), consilierea personalului (62%) și ocaziile de socializare (52%).

În final, liderii din retail anticipează o creștere a vânzărilor în acest sezon de sărbători, 80% dintre ei fiind optimiști în această privință. Totuși, 76% cred că majoritatea consumatorilor vor prioritiza prețul produsului, punând astfel în umbră loialitatea față de branduri.